專案作品｜VOOM GYM 我們是沒有「動」的年輕人

「他們說我是沒有『動』的年輕人」LINE VOOM 徵稿企劃

現象洞察

「現在的年輕人真的很沒用嗎？」

其實 25 歲以下的大學生並非是一般認知裡沒有競爭力、整天無所事事，身為與社群媒體共同成長的一群，他們面對更多的批評，比起大動作證明自己，他們選擇先專注在自我發展，按照自己的步伐前進，從這兩年異軍突起的短影音創作就可以看出年輕人們不是沒有能力，只是在等待一個能 Show off 的機會！

LINE VOOM 為 LINE 推出的短影音平台，希望藉由徵稿比賽、社群創意串連，吸引年輕世代進駐。

策略分析

根據前期資料分析、訪談，我們可以大致描繪出受眾輪廓：
・25 歲以下，大學生為主
・擅長私密性較高的社群經營方式，最常使用 Instagram，又以限時動態為主
（國高中生喜愛的 TikTok 在大學生之間使用率不高）

創意執行

結合在大學生生活中，最能打開話題的音樂＆運動，一起創造個人獨特形象！
並將運動細分成多項投稿主題，讓每一個人都能找到適合自己的精彩瞬間，搭配票選活動讓年輕族群在 LINE VOOM 上獲得想要的關注。

專案成果

主活動網頁｜運動影片投稿

・運動新手村
・運動神隊友
・裝備不能輸
・上山或下海
・毛起來動
・運動精彩瞬間

六大投稿主題共獲得 2,645 次投稿

社群｜「他們說我是沒有『動』的年輕人」改編 MV

邀請在年輕人族群中知名的好樂團 GoodBand 參與本次活動，改編其知名作品「他沒說我是沒有用的年輕人」一曲歌詞，呼應大家面對運動時「想動起來卻又無法跨出第一步，羨慕他人也很希望自己可以改變的心情」，並以相同的旋律親自演唱、重新錄製，進行平面拍攝與 MV 拍攝。

完整影片 1 分 40 秒，兩支 30 秒預告片，及一支拍攝花絮。

在 Instagram 查看這則貼文

好樂團 GoodBand（@goodband2015）分享的貼文

社群｜合作貼文

好樂團合作宣傳貼文

貼文留言及互動佳，成功引起粉絲對活動的關注及討論，傳散效果為樂團近期最好的影片。

運動主播李逸涵宣傳限時動態

李逸涵主播粉絲族群與運動關聯度高、粉絲樂於投稿個人運動畫面，抽獎活動約 36 小時，近五十人參與，迅速累積網路聲量。

專案迴響

宣傳成效
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‍主題影⽚達 37.3 萬次觀看，1,774 次分享，
總曝光數達 186 萬次好樂團共發布 9 篇貼文、15 篇限時動態，
影片自主觀看數達 5 萬，並創造 4％連結轉換率。
同時成功吸引好樂團粉絲互動回應，創造正面迴響、擴散。

‍投稿活動成效
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‍為 LINE VOOM 上線後最成功的宣傳活動，成功吸引年輕族群注意，並增加這項服務的知名度。

CLIENT

LINE VOOM

Release Date

March, 2022

TEAM

Creative Director｜Chasel Weng
Project Manager｜Eymon Wang
Designer｜Liu Yu, Chiao Chiu
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Video Team｜眉角映像 Mega Pictures
Animation｜Shao Yu Lu, Pluto
Starring｜好樂團瓊文、子慶

Type

實拍影片、社群行銷

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