「話題圍爐」兔年必玩話題心測!測測你是哪道年菜?

專案背景

一年尾聲迎來新年之際,人們經常開始回顧一年的生活大小事,整理階段性的成就、對親朋好友表達感謝,或是在年末分享一些平常不為人知的心事或際遇。

各大品牌也紛紛於社群推出「回顧企劃」,喚起大家的記憶和共鳴,最為熟知的案例即是音樂串流平台 Spotify 的年度回顧,儼然已是網友們每年的習慣。

而持續關注各領域社會議題與時事新聞的我們,決定在這結束與開始之時,製作一個帶著大家回顧 2022 熱門、重要事件的互動企劃!

經過團隊內部好幾輪的提案、討論和修正,最終選定配合農曆新年的到來推出《話題圍爐》心理測驗活動。

現象洞察

2022 年可說是心測大爆發的一年!
原本就很紅的 MBTI 測驗經過一次次形變之後,出現了各種有趣的結果形式。

文博會的 #你是什麼形狀 當時席捲社群,設計圈和行銷圈的知名人士紛紛分享測驗結果,帶動更多的網友參與,大眾對「心理測驗」的好奇足以促使他們點擊,至於有沒有耐心做完測驗和轉傳,則要看企劃本身的趣味性和體驗過程是否夠友善。

而說起農曆新年的氛圍,有別於西元紀年的跨年相對單純的歡樂慶祝,過年回家更是一年一度的人情世故大考驗!

面對這場考題,每到此時,社群上也會有各式各樣的專家和品牌提供或正經或趣味的應對解方。「除夕圍爐,想不到跟親戚聊些什麼嗎?」找出適合不同議題關注者的聊天內容,也是本次企劃期待能帶給受測者的收穫。

策略創意

選定「心理測驗」為企劃呈現的形式後,我們根據公司定位:「議題專家」&「大眾溝通小能手」發展出以下兩點:

【一、創造新的測驗邏輯】

多數測驗都仍以 MBTI 為基礎,有些則會加入星座增加變化(e.g. LINE 購物的貓科星座)。

但我們決定不使用這個基礎,轉而思考如何暸解其他朋友關注的事,你我大概都曾經「調查」過新朋友的 Facebook profile,從他平常分享的新聞、追蹤的粉絲專頁來判斷彼此的共同點。

這個洞察,幫助我們長出了新的測驗邏輯:「你去年最關注的話題,決定你會拿到什麼結果。」


【二、延伸結果頁體驗】

心理測驗另一個迷人的點在於:設計風格多變的結果圖,讓受測者忍不住想要看更多或是分享給朋友看,因此我們決心要打造了夠吸睛、夠有趣的結果頁。

但更重要的是,我們希望讓它不只是一張手機相簿裡的截圖,受測者完成測驗後,可以點擊跳轉到官網上看更多滿足好奇心,也能更了解其他測驗過程裡不知道或忘記的 2022 重大事件們,並提供推薦的圍爐話題事件與相關事件的延伸閱讀,期待讓這個測驗真正回到現實的餐桌上發揮作用,聊得更多更深!


雖然是心理測驗,但主題訊息稍微複雜,因此視覺設計必須有趣、好理解又能引起大家的共感。

於是,我們將結果與圍爐上常見的年菜做結合,賦予年菜帶有菜餚特色並具備ㄎㄧㄤ感的人物角色設計,將此企劃的主題名稱定為《話題圍爐》,分別代表不同領域話題的年菜同在圍爐餐桌上,和彼此熱絡討論相互有興趣的事件新聞。

執行製作

資料收集|2022 重大及熱門事件彙整分類

廣蒐各大新聞媒體和社群平台,將 2022 整年的上百件重大或熱門事件整理於 Notion 資料庫,再以政治、娛樂、地方、產經、科技和體育等領域分類,最後經過數次的討論後挑選合適的事件議題,放入心理測驗中的問答選項與結果網頁的互動之中。
整理於 Notion 的時事資料
文案創意|年菜取名、土味情話、事件簡述

創意選定六道經典年菜搭配議題領域加以調味,搭配「土味情話」與其他領域的年菜互撩。

・政治發糕:「我和你就像世堅與文哲,一生監督你一人」
・地方醉蝦:「我不是臺北人,也不是高雄人,我是你的人」
・產經鯧魚:「我有股票,你有故事嗎?」
・體育白斬雞:「欸出來打球!你當寶貝球」
・娛樂佛跳牆:「好看的皮囊千篇一律,有趣的新聞萬里挑一⋯⋯」
・科技長年菜:「科技發展很重要,和你發展更重要」

同時,為降低測驗過程問答選項的閱讀負擔,為每一題設計有故事的對話情境,精準控制每個議題事件的敘述字數,使遊玩過程不會讓受測者感受到不耐而跳出測驗。
不同話題年菜的土味情話
視覺設計|角色設計、測驗情境圖、主視覺配色、資訊編排
【角色設計】
本次主要視覺以結果圖角色為亮點,將年菜菜色與人類角色結合,簡化配色,採以對比度高的深色線條與大面積亮面,勾勒出六位視覺搶眼頗具特色的年菜角色,並對應搭配的領域添加更多細節,仔細看可以找到小巧思在其中。
六位可愛的年菜角色
【測驗問答情境配圖】
測驗過程中的情境配圖,除了對應文字描述外,致敬網路世代熟悉的各類迷因構圖,增加互動的趣味性與親近感。
情境配圖
【主視覺配色】
主視覺配色則是經過多次的提出和修改後才定案,配色不希望過於傳統與落入華國感的刻板印象,希望能給觀眾明亮、有層次、有別於典型傳統的視覺效果,最終選定背景以大面積的藍綠色穩定畫面,農曆過年的喜慶感則以暗紅與深棕色為主色。
活動主視覺
【資訊編排】
為提高受測者分享結果圖於社群的意願和方便性,資訊編排同樣提出與調整數版,以角色形象與菜名為視覺重點,下方資訊描述該角色的形象、特色,並對應好聊(最對味)、不好聊(欠調味)的其他結果角色,增加受測者分享後互動的樂趣。
結果圖完稿(點擊可看結果頁面)
Typeform 架設|建立測驗邏輯、排除極端狀況

本次測驗功能選用知名的問卷服務平台 Typeform 建立,其後台可以自訂邏輯引導受測者進入不同路線與測驗結果,同時為了避免極端狀況出現,我們另外設置了「鑑別題」來分流極端受測者最終的結果走向,並將受測結果直接連結進官網中的獨立頁面,提供受測者更完整的結果畫面。
後台架設的邏輯(局部)
串接公司官網|Webflow & Typeform 的協作

希望能創造測驗過程和視覺完整的體驗,同時降低 Typeform 平台的外部感,我們嘗試將原本架設好邏輯的 Typrform 測驗網址內嵌進由 Webflow 製作的公司官網中,並獨立建置完整主視覺的活動入口頁面,以及測驗結果的連結頁面。經各裝置測試後,確保桌機與手機版面正常且能有順暢的操作。
實際串接後的遊玩畫面

宣傳曝光

【KOC 合作】
我們主動聯繫三位 KOC 進行付費社群合作分享曝光,分別是主力在分享動漫畫生活的依瑩 @lin_yi_ying_、公民教育的丹尼老師 @civiclecture 和國際時事的巫師地理 @wizard.geo。
依瑩 @lin_yi_ying_
丹尼老師 @civiclecture
巫師地理 @wizard.geo
【好友聯繫】
活動上線後,我們也主動聯繫比較友好的網路知名人物,獲得他們的協助分享。
UG is HOT @ugishot
動眼神經 @cn3_rollyoureyes
【媒體分享】
撰寫媒體稿主動投遞至休閒娛樂取向的網路媒體,獲得妞新聞刊登。
妞新聞報導
【社團發文】
同時也將本次企劃撰寫成專文分享至 Facebook 上社群經營相關的社團。
【自主分享】
喜歡本次活動的網友分享。
日常品牌 Blogger @life_brand_story
網友 @ho_hoooou

專案成果

參與數據|測驗總人次 7,200+

・多數受試者皆測出 政治發糕娛樂佛跳牆的結果,兩者比例相近,皆約為總受試人數的 25% 。
產經鯧魚地方醉蝦 約佔總數 15%。
科技長年菜體育白斬雞 則皆小於 10%。
・成果統計與現今媒體推播、網路環境受歡迎的話題類別相符。
參與數據|測驗完成率 82%

・沉浸式的互動體驗與趣味畫面設計,讓體驗時間平均長達 5.5 分鐘的《話題心測》達成 82% 的高完成率。
・隨題目往後進展階段流失率穩定下降,進入第五題後的流失率皆小於 1.5%(最低甚至達到 0.56%)。
流量觀察|自然流量在 2 天內快速消退,KOC 具極高轉換動能

・活動發布前 3 天透過抽獎、社團發文所導引之自然流量,約在 2 天後消退。
・活動中期,透過合作 KOC 的限動發布,與安排 meta 廣告投放,成功在活動第 5 與 6 日獲得單日最佳流量,單日即超過活動前 3 日的流量累積。
・良好安排媒體合作時機,可有效獲得演算法青睞,帶來流量紅利。
CLIENT
Relanding Design
Release Date
January, 2023
TEAM
Creative Director|Chasel Weng
Project Manager|Peter Hsu, Eymon Wang
Creative|Jo Chen, Shao Yu Lu
Designer|Shao Yu Lu, Yu Liu, Chiao Chiu
Type
心理測驗、視覺設計、KOL 合作
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